EA gründet neue Werbeabteilung, um Marken direkt in die Spiele zu integrieren.

Electronic Arts hat EA Advertisingvorgestellt, eine neue Abteilung, die sich dem Ausbau und der Optimierung von Markenpartnerschaften im gesamten Spiele-Ökosystem widmet. Die Initiative soll es Werbetreibenden erleichtern, über EA-Spiele mit Spielern in Kontakt zu treten und gleichzeitig neue Möglichkeiten für interaktive Marketingerlebnisse schaffen.

Laut dem Unternehmen können Marken Inhalte direkt und in Echtzeit in Spiele integrieren. Diese Kooperationen umfassen dynamische Werbung in virtuellen Stadien, gesponserte Erlebnisse und andere In-Game-Aktionen. EA betont, dass diese Integrationen so gestaltet werden sollen, dass sie sich natürlich anfühlen und das Spielerlebnis verbessern, anstatt den Spielfluss zu unterbrechen.

Drei Kernbereiche der EA-Werbung

In-Game-Integration

Dieser Abschnitt konzentriert sich auf immersive Markenkooperationen innerhalb von Spielen. Geplante Initiativen umfassen markeneigene kosmetische Gegenstände, spezielle Themen-Events, Gameplay-Herausforderungen, gesponserte Highlights und Overlays im Broadcast-Stil, ähnlich denen, die bei Live-Sportübertragungen verwendet werden.

In-Game-Medien

EA wird Werbetreibenden außerdem die Möglichkeit bieten, Werbeinhalte und Medien direkt in virtuellen Umgebungen zu platzieren und so neue Kanäle zu schaffen, um die Spieler während des Spielverlaufs zu erreichen.

IRL & Erlebnisorientiert

Neben digitalen Erlebnissen wird EA Advertising auch traditionelle Sponsoringmöglichkeiten im Zusammenhang mit den Franchises des Unternehmens unterstützen. Dazu gehören reale Events, Markenaktivierungen, Fan-Erlebnisse und andere Marketingkampagnen, die Gaming-Zielgruppen mit physischen Erlebnissen verbinden.

Mit dem Start von EA Advertising geht der Publisher einen weiteren Schritt in Richtung der Verschmelzung von Unterhaltung, Sport und Marketing und bietet Marken gleichzeitig neue Möglichkeiten, mit Millionen von Spielern in seinem globalen Portfolio in Kontakt zu treten.