S.T.A.L.K.E.R. 2 wird in einer Kampagne zur Minensicherheit in der Ukraine eingesetzt

Die Ukraine ist derzeit das am stärksten verminte Land der Welt. Rund 139.000 Quadratkilometer des Landes gelten als potenziell gefährlich - das sind etwa 23% der Gesamtfläche des Landes. Um das Bewusstsein für die Risiken nicht explodierter Munition zu schärfen, hat der Staatliche Katastrophenschutz der Ukraine (SES) in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Rockets.Growth R&D und dem Spieleentwickler GSC Game World eine soziale Initiative mit dem Titel S .T.A.L.K.E.R. 2: The Hidden Threat gestartet .

Das Projekt hat die Form eines kurzen Videos, das einer spielinternen PDA-Nachricht aus dem S.T.A.L.K.E.R.-Universum ähnelt. In dem Video spricht Skif, der Protagonist von S.T.A.L.K.E.R. 2, direkt zu den Zuschauern und übermittelt wichtige Sicherheitsinformationen in einem Format, das den Fans der Serie vertraut ist.

Diese Initiative gilt als eine der ersten Kooperationen dieser Art in der Ukraine, die eine staatliche Einrichtung und ein lokales Spielentwicklungsstudio zusammenbringt, um ein reales Sicherheitsproblem anzugehen.

Die Kampagne verbreitete sich organisch über Gaming-Communities

Nach seiner Veröffentlichung verbreitete sich das Video schnell in den sozialen Medien und in den Gaming-Communities, ohne dass es eine offizielle Werbung gab. Die Geschichte gewann organisch an Zugkraft, da die Spieler die Botschaft teilten und diskutierten.

Die Kampagne generierte 909 Erwähnungen in Online-Medien und auf sozialen Plattformen, wobei 38% von Medien und 62% von sozialen Netzwerken stammten. Insgesamt erreichte die Kampagne mehr als 5,4 Millionen organische Aufrufe, von denen die meisten aus den sozialen Medien stammten. Auch das Engagement war mit über 137 000 Interaktionen, darunter Likes, Kommentare und Shares, beachtlich.

Das Projekt erhielt sogar Aufmerksamkeit außerhalb des digitalen Raums, mit einer seltenen Erwähnung im nationalen Radio, was seine breitere kulturelle Wirkung demonstriert.

Zusätzliche Öffentlichkeitsarbeit durch bezahlte Kampagnen

Neben der organischen Werbung starteten die Organisatoren gezielte bezahlte Kampagnen, die sich in erster Linie an Teenager richteten, um eine größere Reichweite bei einem jüngeren Publikum zu erzielen.

Über zwei Werbephasen hinweg generierte die Kampagne 13,7 Millionen Impressionen. In der ersten Phase wurden 1,3 Millionen Menschen erreicht, in der zweiten 2 Millionen. Die Videoinhalte wurden auf YouTube rund 190.000 Mal aufgerufen, während die Audioformate 1,2 Millionen Mal angehört wurden, was dazu beitrug, die Sicherheitsbotschaft auf verschiedenen Plattformen zu verstärken.

Die Spieler selbst trugen zur Kampagne bei, indem sie Fan-Inhalte erstellten, darunter visuelle Darstellungen im Spiel, die auf reale Bedrohungen wie Shahed-Drohnen Bezug nahmen, sowie Twitch-Streams und Diskussionen, in denen fiktive Gefahren im Spiel mit realen Risiken verglichen wurden.

Interne Analysen ergaben, dass etwa 60% der Zuschauer zwischen 14 und 19 Jahre alt waren, also die Hauptzielgruppe der Kampagne.

Skif wird zum Gesicht der Kampagne

Durch die Initiative wurde Skif tatsächlich zum "Botschafter" der Kampagne für Minensicherheit. Die Figur wird von dem Schauspieler Dima Havrylov gesprochen und lebt in der Ausschlusszone des Spiels, einem Schauplatz, der reale Gebiete widerspiegelt, die von der Besetzung und dem schweren Bergbau betroffen sind.

Indem die Botschaft in dieser vertrauten Umgebung vermittelt wird, unterstreicht die Kampagne die Idee, dass Gefahren überall lauern können, ähnlich wie in der Gefahrenzone des Spiels.

Taras Mokhonko, Strategy Lead bei Rockets.Growth R&D, erklärte:

"Die enorme Popularität von S.T.A.L.K.E.R. 2 hat es uns ermöglicht, eine wichtige Sicherheitsbotschaft in einem kulturellen Kontext zu vermitteln, der bei jungen Menschen Anklang findet. Im Spiel ist das Erlebnis sicher und interaktiv, aber im wirklichen Leben darf man sich diesen Objekten niemals nähern - sie sollten nur den Rettungsdiensten gemeldet werden."

Spiele nutzen, um Sicherheit in der realen Welt zu lehren

Anstatt eine herkömmliche öffentliche Bekanntmachung zu präsentieren, lässt die Kampagne die Zuschauer in eine vertraute fiktive Welt eintauchen, in der Vorsicht und Achtsamkeit für das Überleben wichtig sind. Dieser Ansatz ermöglicht es Jugendlichen, Sicherheitsregeln zu lernen, ohne sich auf Vorträge, angstbasierte Botschaften oder formale Regierungskommunikation zu verlassen.

Das Video erklärt deutlich, was zu tun ist, wenn man verdächtigen Objekten begegnet:

• Sich ihnen nicht nähern
• Berühren Sie sie nicht
• Gehen Sie denselben Weg zurück, den Sie gekommen sind
• Rufen Sie den Notdienst an (101)

Die Kernbotschaft der Kampagne spiegelt die strengen Regeln der Spielwelt wider:

"Die Zone verzeiht keine Fehler, genau wie das echte Leben".

Speziell für das Projekt entwickelte Spielelemente

Um die realen Bedrohungen genau darzustellen, fügten die Entwickler sogar Elemente hinzu, die ursprünglich nicht in S.T.A.L.K.E.R. 2 enthalten waren. Für die Kampagne führte das Team eine Splittergranate (F-1) ein und schuf eine Stolperdraht-Fallenszene, die auf Fußballtoren platziert wurde.

Ein weiteres einzigartiges Detail war ein Satz, der wie mit Kreide auf den Asphalt geschrieben war: "Höre genau hin und du wirst hören."

Diese Ergänzungen wurden speziell für das Projekt Hidden Threat geschaffen.

Ein echtes Problem, das Millionen Menschen betrifft

Nach Angaben des Staatlichen Katastrophenschutzes der Ukrainesind noch immer 23% des Landes mit Landminen und nicht explodierten Kampfmitteln verseucht, und die Räumung dieser Gebiete kann Jahrzehnte dauern.

Untersuchungen von UNICEF und der Rating Group zeigen, dass 53% der ukrainischen Teenager immer noch ein riskantes Verhalten an den Tag legen, obwohl sie sich der Minensicherheitsregeln bewusst sind. Die am meisten gefährdete Gruppe sind Jungen im Alter von 14 bis 17 Jahren, die häufig mehr Zeit mit der Erkundung von Außenbereichen verbringen, in denen sich noch gefährliche Sprengstoffe befinden können.

Daher fordert der SES Eltern, Lehrer und Gemeindevertreter auf, Informationen über Minensicherheit weiterzugeben und Initiativen zum Schutz von Menschenleben und zur Sensibilisierung zu unterstützen.