Fnatic und Nielsen untersuchten den ROI von Esports

Britische eSports Organisation Fnatic in Zusammenarbeit mit der nordamerikanischen Firma Nielsen für die Messung und Datenanalyse Sport & Entertainment hat einen Bericht vorbereitet, die eine Analyse der Return on Investment in sofern E-Sport.

Der ROI ist, vereinfacht ausgedrückt, der Return on Investment selbst. Dies ist eine weit verbreitete Finanzkennzahl, die viele Unternehmen verwenden, um zu verstehen, wie viel Rendite Sie mit einer bestimmten Investition erzielen können. Dies ist besonders wichtig für Marken, die in Sponsoring oder Partnerschaften mit Sport- und Esports-Rechteinhabern investieren, die die Früchte ernten wollen.

George Meade, Director of Partnerships bei Fnatic: „Diese Studie beweist, was wir bei Fnatic bereits wussten: eSports verschiebt die Grenzen dessen, was Partnerschaften für große Marken mit sich bringen, und ermöglicht es allen Teilnehmern, gemeinsames Markenwachstum mit einem führenden ROI zu generieren, der Jahr für Jahr weiter wächst Esports ist das Medium von heute und morgen, das Marken dabei hilft, sinnvoll mit Gen Z und Y in einem Dialekt zu kommunizieren, den sie verstehen, um Intimität mit ihnen zu schaffen.“

Als Teil der Zusammenarbeit hat Nielsen Sports & Entertainment eine Methodik bereitgestellt, die als globaler Industriestandard zur Messung der Rentabilität anerkannt ist und auf einer robusten und zuverlässigen Datenanalyse basiert.

Die Studie analysierte den ROI von eSport-Sponsoren in vier Schlüsselbereichen: Medienpräsenz und Reichweite, Aktivierung und Engagement, Markenwirkung und Geschäftswirkung.

Fnatic und Nielsen Sports & Entertainment kamen aus der Studie zu folgenden Schlussfolgerungen:

• Die durchschnittliche Kapitalrendite in von Fnatic gesponserte Medien war höher (4,5-mal) als beim Sponsoring traditioneller Sportveranstaltungen und hochrangiger Teams.
• Der Einsatz digitaler Tools im Esport kann die Markenbekanntheit vergleichbar oder besser steigern als traditionelle Sportarten. Esports bietet erhebliche Vorteile für den Aufbau von Markenbekanntheit.
• Sponsoren schaffen positive Stimmung bei Esports-Fans.
• Führende eSports-Teams in der LEC steigern die Zahl der Abonnenten um etwa 11 % bis 17,4 % pro Jahr.
• Auf Video-Hosting-Sites übertraf Fnatic (0,73 %) die meisten traditionellen Rechteinhaber der Sportbranche in Bezug auf das Engagement, darunter Teams der Formel 1 (0,38 %) und der Premier League (0,32 %).
• Führende Teams in der LEC haben den ROI für ihre Sponsoren von 2019 (2,1x) bis heute (4,5x) mehr als verdoppelt, als Ergebnis des Ökosystemwachstums, des Publikumswachstums und der Verbesserungen des eSports-Produkts selbst.

Die Studie zeigte auch ein Wachstum des E-Sport-Publikums von 10-20 % pro Jahr, wobei der Konsum von Live-Streams im vergangenen Jahr weltweit um 69 % gestiegen ist. Darüber hinaus ist die Nachfrage nach gesponserten Livestreams auf Plattformen wie Twitch seit 2020 um über 98 % gestiegen.