GOG navigiert durch schwierige Fragen bezüglich der Nutzung generativer KI

Der PC-Spiele-Downloadshop GOG steht im Mittelpunkt einer Debatte über den Einsatz von generativer KI in seinen Marketingmaterialien. Die Kontroverse begann, als ein Banner, mit dem für einen Verkauf von 2026 geworben wurde, von Nutzern als mit KI erstellt identifiziert wurde, was später von einem Nutzer des GOG-Forums bestätigt wurde, von dem angenommen wurde, dass er ein GOG-Künstler ist.

Die Enthüllung führte zu einer erheblichen Gegenreaktion in der Community und zu Fragen während einer Ask the GOG on Reddit-Sitzung.

Während des Reddit AMA wurde der Geschäftsführer von GOG, Maciej Gołębiewski, zu den negativen Reaktionen und den zukünftigen Plänen des Unternehmens für den Einsatz generativer KI befragt.

Er erklärte:

"Wir haben nicht vor, absolute Aussagen in die eine oder andere Richtung zu machen. KI-Tools sind eine von vielen Technologien, die wir testen und ausprobieren, und in manchen Kontexten hilft sie uns wirklich, das Unternehmen (und die Mission) voranzubringen."

Er fügte hinzu:

"Was wir jedoch ändern werden, ist die Art und Weise, wie und wo diese Tools eingesetzt werden; wir wissen, dass der Einsatz neuer Technologien nicht bedeutet, dass wir auf menschliches Urteilsvermögen verzichten müssen."

Diese Antwort hat viele in der Gemeinschaft nicht besänftigt.

In einem Interview im Januar, also vor der jüngsten Kontroverse, hatte Gołębiewski das Potenzial von KI bei der Bewahrung von Spielen, der Hauptaufgabe von GOG, angesprochen.

"Wir haben das noch nicht in dieser Form gemacht", sagte er, "aber ich bin sicher, dass irgendwann die Anwendung von KI - nicht unbedingt generative KI in Form von Artworks oder Code oder was auch immer - gefunden wird, um die Bewahrung von Spielen voranzutreiben. Jede Technologie findet irgendwann einen Weg, für einen guten Zweck eingesetzt zu werden. Nur ist der Weg dorthin meist kurvenreich, wackelig oder wie auch immer man es nennen mag. Wir haben es also noch nicht getan, aber ich sage nicht, dass wir es in Zukunft nicht tun werden. Wenn wir damit unsere Mission vorantreiben können, dann werden wir es tun.

Ein leitender Grafikdesigner von GOG, der den Benutzernamen KosmicznaPluskwa trägt, hat sich ebenfalls im GOG-Forum geäußert und bestätigt, dass das Banner von der KI generiert wurde.

Sie schrieben:

"OK, um das klarzustellen - der aktuelle Verkaufsbanner ist vollständig KI. Nicht meine Arbeit. Das ist alles, was ich dazu sagen kann."

Der Designer drückte auch seine persönlichen Gefühle über die zunehmende Präsenz von KI in der Marketing-Kunst aus, indem er schrieb:

"Noch vor fünf Jahren war alles, was man sah, etwas, in das jemand Zeit investiert hatte, auch wenn es nicht das Beste war, so dass es einen Blick wert war - zumindest für mich. Das ist nicht mehr der Fall und es bricht mir das Herz."

Die Identität von GOG ist eng mit den Grundsätzen der Bewahrung von Spielen, dem DRM-freien Zugang und einer ausgewählten Auswahl an Spielen verbunden. Kürzlich wurde das Unternehmen dafür gelobt, dass es die Indie-Spiele "Horses" auf Lager hatte, während andere große Plattformen dies nicht taten. Gołębiewski hatte zuvor erklärt:

"Wir als Unternehmen sind immer bereit, für die richtigen Werte einzutreten".

- eine Aussage, die einige nun als Widerspruch zur Haltung des Unternehmens zur generativen KI sehen. Die Reaktion der Community verdeutlicht das Spannungsverhältnis zwischen dem Einsatz neuer Technologien und der Aufrechterhaltung eines Markenimages, das auf menschenzentrierten Werten beruht. Ich sehe dies als einen Schlüsselmoment für die neue Ära des Unternehmens als Privatunternehmen.

Lesen Sie auch: Der jüngste Verkauf von GOG für rund 25 Millionen Dollar im Dezember mag zwar gering erscheinen, hat aber erhebliche Auswirkungen für den Store, der für sein Engagement für die Bewahrung von Spielen und DRM-freien Zugang bekannt ist. Die Plattform steht nun wieder unter der Leitung ihres ursprünglichen Mitbegründers Michał Kiciński, der ihre Kernaufgabe beibehalten will.