Louis Vuitton schließt sich dem E-Sport-Sponsoring-Boom an

Esports hat in den letzten Jahren ein allmähliches Wachstum erlebt. Den ersten Beitrag zur Entwicklung des Feldes leisteten Streaming-Plattformen wie Twitch, die dazu beitrugen, eine neue Generation von Zuschauern für den Esport zu gewinnen. Als die Zahl der Aufrufe zunahm, wurden Turniere und Ligen auf der ganzen Welt abgehalten.

Allmählich wurde eSport zu einem globalen Phänomen, das die Aufmerksamkeit großer Unternehmen auf sich zog, die später zu Investoren wurden, die Teams wie Valor, NRG und Gambit bei der Entstehung halfen. Laut NewZoo wird die Branche 2021 728 Millionen Zuschauer anziehen.

Es überrascht nicht, dass solche Statistiken zu einer neuen Runde der wirtschaftlichen Entwicklung im Bereich des Esports geführt haben: Jetzt werden Marken zu Sponsoren. In großen Sportligen haben Unternehmen wie Adidas und Nike bereits langfristige Partnerschaften mit prominenten Sportlern wie Michael Jordan und Cristiano Ronaldo geschlossen. Jetzt richten sie ihr Augenmerk auf die Welt des virtuellen Sports.

Wenn wir uns die großen Bekleidungsmarken ansehen, ist ihre Entscheidung offensichtlich, einen Beitrag zu leisten. Während Adidas dank der ehemaligen Twitch-Sensation Ninja das Reich betrat, entschied sich Nike anstelle von Fortnite, mit Hilfe des brasilianischen Teams Furia in CS:GO einzusteigen. Furia hat nicht nur den Status eines ernsthaften Teilnehmers im modernen CSGO-Wettsektor gewonnen, sondern auch einen langfristigen Vertrag für Spieler, wodurch sich die Marke mit Stars wie VINI und arT verbinden kann.

Aber Nike ist nicht das einzige Unternehmen, das einen Laden in der eSports-Welt eröffnen möchte, auch High-End-Bekleidungsmarken suchen nach einem Leckerbissen köstlichen Kuchens.

Der Esports-Sponsoring-Wahn geht weiter

2019 gab Nike seine Absicht bekannt, Louis Vuitton beim Sponsoring der League of Legends World Championship zu helfen. Die Veranstaltung wurde von über 40 Millionen Zuschauern verfolgt, die nicht einmal wussten, dass Louis Vuitton von der technischen Seite her hinter der Organisation der Veranstaltung steckte, während das FunPlus Phoenix-Team die Trophäe über ihre Köpfe hob.

Aber warum treten Labels, die wie Louis Vuitton für Haute Couture stehen, in den Esport ein? Die Verbindung der Sphäre mit Marken wie Nike und Adidas ist absolut klar: Das sind die gleichen Sportler, aber in der virtuellen Welt. Aber im Fall von Louis Vuitton interessiert sie nur die finanzielle Seite des Themas.

China ist einer der stärksten eSports-Märkte. Dieses Land ist die Heimat von Spitzensportlern, und Investitionen in Ligen und Teams kommen seit langem von Firmen und Unternehmen mit Sitz in diesem Land. Laut dem Beratungsunternehmen Bain & Co. machen chinesische Kunden auch ein Drittel der High-End-Markenkunden weltweit aus.

Die League of Legends-Kollektion von Louis Vuitton wird keine Sportausrüstung sein; Kleidung und Accessoires werden die Spielereinführung nicht verbessern. Aber sie werden die Aufmerksamkeit der Zuschauer definitiv auf die Elite- LoL- Sammlung lenken.

Auch andere Marken sind auf eSports aufmerksam geworden. Jeff Staple hat die Kleidung für die Saison 2020 bei OWL entworfen. Seitdem arbeiten Undefeated und Nike mit dem Overwatch New York Excelsior Team zusammen. Zur gleichen Zeit nahmen Gucci und Balenciaga die Blicke ihrer Feinde vom Londoner Spitfire in Angriff.

Von K-Swiss bis Gucci entwerfen viele Bekleidungsmarken das perfekte Schuhwerk für Spieler.

Partnerschaften mit Teams oder Spielern?

Nachdem Marken von K-Swiss über Puma bis BMW als Teamsponsoren oder Partner in den E-Sport eingestiegen sind, schließen immer mehr E-Sport-Spieler Verträge mit großen Konzernen ab.

Ninja 2019 wurde von Adidas gesponsert, aber heute ist die Liste der Partner von E-Sport-Organisationen viel breiter geworden. Cherrygumms ist einer der Profis, die kürzlich einen Großvertrag mit Nike unterzeichnet haben. Als Markenbotschafterin in Brasilien wird sie eine Schlüsselrolle dabei spielen, Nike in die eSports-Branche einzuführen und Innovationen für Frauen im eSport auf der ganzen Welt zu unterstützen.

Die Partnerschaft zwischen Marken und Spielern begann 2006, als Red Bull mit dem globalen Halo- Star David Walsh unterschrieb. Sponsoren arbeiten jedoch lieber mit Teams und Ligen zusammen als mit einzelnen Spielern. Im Zuge der Entwicklung der Branche stellen sich viele Fragen zu den Rechten des Spielers, sowie seinen internationalen Verträgen. Daher fällt es großen Sponsoren von IBM bis zur US Air Force leichter, mit der aktuellen Aufstellung zu arbeiten als einzelnen Spielern.